【永利科技消息】近日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了《中國電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》。報(bào)告顯示，2025年第一季度中國電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為884萬臺(tái)，較2024年同期增長4.7%，這是自去年Q4“國補(bǔ)”以來，連續(xù)第二個(gè)季度出貨量同比增長，且今年前三個(gè)月全部實(shí)現(xiàn)增長。
從基本面看，2025年Q1中國宏觀經(jīng)濟(jì)延續(xù)回升態(tài)勢(shì)，在“國補(bǔ)”政策延續(xù)下，Q1中國電視市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)。
海信電視
一是Mini LED電視銷量爆發(fā)式增長，同比增幅高達(dá)520.4%，預(yù)計(jì)全年銷量有望超900萬臺(tái)，滲透率接近30%。二是75英寸以21.5%的市占率穩(wěn)住第一尺寸位置，超大尺寸85英寸和100英寸銷量份額同比提升，市場(chǎng)平均尺寸達(dá)61.7英寸。三是門檻產(chǎn)品（一級(jí)和二級(jí)能效）占據(jù)80%以上銷量，“國補(bǔ)”拉動(dòng)力度大，市場(chǎng)銷售高度集中到節(jié)能產(chǎn)品。四是零售不及預(yù)期，市場(chǎng)隱現(xiàn)“卷價(jià)格”，因政策常態(tài)化、下沉市場(chǎng)拉動(dòng)力不足等因素，渠道平臺(tái)和企業(yè)庫存較高。
在品牌出貨格局方面，前八大主力品牌出貨總量約849萬臺(tái)，占全市場(chǎng)出貨總量的96.0%，品牌集中度進(jìn)一步提升。出貨總量超百萬臺(tái)的有4個(gè)品牌，合計(jì)市場(chǎng)份額為80.4%。其中，TCL、海信、創(chuàng)維（含子品牌）合計(jì)出貨量為535萬臺(tái)，同比增長11.9%，市場(chǎng)份額達(dá)60.5%，TCL系品牌出貨量超200萬臺(tái)，位居第一。小米（含紅米）Q1出貨量近180萬臺(tái)，市占率穩(wěn)定在20%左右。
第二陣營的長虹、海爾和康佳合并市場(chǎng)份額下滑至12.7%，康佳銷量萎縮明顯。華為出貨量接近30萬臺(tái)，以盈利為主要發(fā)展方向。外資品牌出貨總量不足40萬臺(tái)，綜合競(jìng)爭(zhēng)力減弱。
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