【永利科技消息】近日，洛圖科技（RUNTO）發(fā)布了《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》。報告顯示，2025年第一季度中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為884萬臺，較2024年同期增長4.7%，這是自去年Q4“國補(bǔ)”以來，連續(xù)第二個季度出貨量同比增長，且今年前三個月全部實現(xiàn)增長。
從基本面看，2025年Q1中國宏觀經(jīng)濟(jì)延續(xù)回升態(tài)勢，在“國補(bǔ)”政策延續(xù)下，Q1中國電視市場呈現(xiàn)四大特點。
海信電視
一是Mini LED電視銷量爆發(fā)式增長，同比增幅高達(dá)520.4%，預(yù)計全年銷量有望超900萬臺，滲透率接近30%。二是75英寸以21.5%的市占率穩(wěn)住第一尺寸位置，超大尺寸85英寸和100英寸銷量份額同比提升，市場平均尺寸達(dá)61.7英寸。三是門檻產(chǎn)品（一級和二級能效）占據(jù)80%以上銷量，“國補(bǔ)”拉動力度大，市場銷售高度集中到節(jié)能產(chǎn)品。四是零售不及預(yù)期，市場隱現(xiàn)“卷價格”，因政策常態(tài)化、下沉市場拉動力不足等因素，渠道平臺和企業(yè)庫存較高。
在品牌出貨格局方面，前八大主力品牌出貨總量約849萬臺，占全市場出貨總量的96.0%，品牌集中度進(jìn)一步提升。出貨總量超百萬臺的有4個品牌，合計市場份額為80.4%。其中，TCL、海信、創(chuàng)維（含子品牌）合計出貨量為535萬臺，同比增長11.9%，市場份額達(dá)60.5%，TCL系品牌出貨量超200萬臺，位居第一。小米（含紅米）Q1出貨量近180萬臺，市占率穩(wěn)定在20%左右。
第二陣營的長虹、海爾和康佳合并市場份額下滑至12.7%，康佳銷量萎縮明顯。華為出貨量接近30萬臺，以盈利為主要發(fā)展方向。外資品牌出貨總量不足40萬臺，綜合競爭力減弱。
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